AVANTAGES du DON
Possibilités de déductions fiscales
Pour les particuliers imposés en France, 66% de votre adhésion sont déductibles de vos
impôts dans la limite de 20% de votre revenu imposable.
Pour les entreprises imposées en France, 60% de votre adhésion sont déductibles de votre
impôt (impôt société ou impôt sur le revenu) dans la limite de 5% de votre chiffre d'affaires.
Un reçu fiscal du montant des adhésions et dons vous sera envoyé en fin d'année
Avantage commercial
Il peut permettre dans certains cas d'approcher de nouveaux clients, par l'intermédiaire de la publicité
qui en ressort.
Avantage en terme de management
C'est un moyen de faire participer les salariés dans un projet d'entreprise à travers l'aide aux
associations. Cette implication commune des salariés permet ainsi de développer une culture
d'entreprise.
Avantage en terme de formation
Les salariés et l'entreprise en tirent souvent des avantages, à travers un développement de leurs
connaissances et compétences.
Le mécénat
Le mécénat est une libéralité sans contrepartie qui n'exclut pas un profit indirect, en particulier sous
forme de retombées médiatiques.
Il peut prendre trois formes : soutien financier, don en nature (concours en marchandises ou en
équipements) ou mécénat de compétence (prestation de services).
Il s'analyse comme un don (loi du 1er août 2003) pour lequel l'association Nature d'Artistes édite un
reçu libératoire du montant du don, ou de la valeur comptable en stock (marchandises), ou de la valeur
vénale (équipements) ou du prix de revient (prestation). 60 % de ce montant est déduit de l'impôt,
dans la limite de 5 % du chiffre d'affaires.
Le parrainage
Le parrainage s'analyse comme une opération publicitaire. Son régime fiscal est celui d'une activité
commerciale. Les entreprises peuvent déduire en charge de publicité 100 % du montant versé.
Cette déduction s'applique sur le bénéfice imposable et non sur l'impôt directement.
Quel intérêt à devenir mécène pour une entreprise ?
En plus des avantages fiscaux, le mécénat peut être un moyen de communiquer de manière originale
et/ou de mobiliser différemment vos salariés ou partenaires.
Le mécénat valorise l'image institutionnelle de l'entreprise, contrairement au sponsoring (ou parrainage)
qui sert essentiellement à promouvoir les produits et les marques.
Le mécénat est la signature de l'entreprise, et revêt diverses fonctions :
Outil de communication externe, le mécénat permet à l'entreprise de mettre en valeur son image, son
histoire, ses métiers, …
Les outils dont l'entreprise mécène dispose pour mener à bien cette politique de communication externe
sont nombreux :
Communication graphique (association du nom et du logo de l'entreprise, sous la forme d'une signature,
sur les supports de communication de l'opération soutenue) ;
Opérations de relations publiques (vernissage, visite privée de l'exposition, du concert soutenu,
rencontres avec les personnalités qui animent la structure bénéficiaire, ...) ;
Retombées presse associées à celles de l'opération soutenue...
Vecteur de communication interne, le mécénat permet à l'entreprise de sensibiliser ses salariés autour
de causes d'intérêt général qu'elle soutient. Les salariés des entreprises ont de plus en plus leur rôle à
jouer dans la définition, la mise en place et la gestion du mécénat des entreprises. Celles-ci ne se
contentent plus seulement d'une communication externe mais souhaitent impliquer leur personnel.
La pratique du mécénat permet aux entreprises de rencontrer leurs partenaires habituels, pouvoirs
publics, collectivités territoriales, collaborateurs, clients,..., dans un contexte nouveau, riche en occasion
de dialogue et d'échanges.
Dans ce cadre, le mécénat offre aux salariés la possibilité de s'enrichir de nouvelles expériences et
d'autres modes de travail, de gestion et de production.